Lena Gercke gewann 2006 die erste Staffel einer ProSieben-Castingshow und arbeitete danach über ein Jahrzehnt als Model. Ihr Geld verdient sie heute vor allem als Unternehmerin: Sie führt das Modelabel LeGer, das sie 2017 gemeinsam mit dem Onlinehändler About You aufbaute, und tritt daneben als Moderatorin und Werbegesicht auf. Wir schätzen das Vermögen von Lena Gercke auf rund 10 Millionen Euro. Wie belastbar diese Zahl ist, hängt daran, wie man ihre Beteiligung am eigenen Label bewertet.
Wie hoch ist das Vermögen von Lena Gercke?
Woraus sich die Schätzung zusammensetzt
Für die Aufbaujahre zwischen 2006 und 2012 setzen wir rund 300.000 Euro brutto im Jahr an, zusammen also etwa zwei Millionen Euro. Für die Phase von 2013 bis 2022, in der sie parallel mehrere Fernsehformate moderierte und laufende Markenverträge hielt, rechnen wir mit rund 1,2 Millionen Euro brutto im Jahr, insgesamt etwa zwölf Millionen Euro. Für die Jahre danach, in denen die festen Moderationsjobs wegfielen und das Unternehmen in den Mittelpunkt rückte, setzen wir rund 800.000 Euro brutto im Jahr an.
In der Summe sind das gut 17 Millionen Euro brutto. Nach Steuern und Abgaben in Deutschland, bei diesem Einkommensniveau grob 45 Prozent, bleiben davon etwa 9,4 Millionen Euro. Zieht man über zwanzig Jahre eine Lebenshaltung von grob 150.000 Euro im Jahr ab, verbleiben rund sechs Millionen Euro angesparte Substanz.
Den Abstand zu unserer Schätzung erklärt der Wertzuwachs ihrer Immobilien, gegengerechnet mit einem gescheiterten Fondsinvestment. Das bleibt eine Schätzung und liegt unter dem, was international arbeitende Models wie Claudia Schiffer erreicht haben.
Warum das eigene Label die Zahl nicht nach oben treibt
Naheliegend wäre, Gerckes Anteil von 60 Prozent an der LeGer GmbH als Vermögensposten anzusetzen. Dagegen spricht, wie der Partner selbst bewertet: About You führte die eigene Beteiligung an dem Label nach einem Bericht des Börsenmagazins DER AKTIONÄR vom Oktober 2025 mit einem Buchwert von null Euro und erklärte für die ausgereichten Darlehen einen Rangrücktritt. Wir setzen den Anteil deshalb mit null an. Käme das Label dauerhaft in die Gewinnzone, müsste die Schätzung nach oben.
Das eigene Modelabel als wirtschaftlicher Kern
LeGer by Lena Gercke startete 2017 als Kooperation mit dem Hamburger Onlinehändler About You, damals eine Tochter der Otto Group. Ab 2020 kam mit „LeGer Home by Lena Gercke“ eine Einrichtungslinie hinzu, die unter anderem über Otto und Baur vertrieben wurde. Anders als Cara Delevingne setzte sie ihre Bekanntheit früh in ein eigenes Produkt um.
Wem das Label gehört
Seit 2021 steht hinter dem Label eine eigene Gesellschaft, die LeGer GmbH mit Sitz in Berlin. Geführt wird sie von Gercke selbst, zu Beginn gemeinsam mit dem About-You-Mitgründer Tarek Müller. Die Anteile sind geteilt: 60 Prozent hält Gercke über eine eigene Beteiligungsgesellschaft, die restlichen 40 Prozent lagen bei About You. Beide Gesellschaften bestehen weiter, aufgelöst ist keine von ihnen.
Umsatz, Verluste und der Umbau des Vertriebs
Wirtschaftlich verlief das Label wechselhaft. Im Juni 2022 nannte Gercke gegenüber Gründerszene rund 20 Millionen Euro Jahresumsatz bei etwa 25 Beschäftigten. Danach kippte die Entwicklung: Für 2023 weist die LeGer GmbH bei 14,8 Millionen Euro Umsatz einen Fehlbetrag von 15,7 Millionen Euro aus, für 2022 und 2023 zusammen summieren sich die Verluste auf mehr als 27 Millionen Euro.
Für 2024 stehen 11,2 Millionen Euro Umsatz und ein Jahresüberschuss von rund einer Million Euro in den Büchern. Der Umsatz ging erneut um rund ein Viertel zurück. About You hatte den Kreditrahmen für das Label im Frühjahr 2024 um die Hälfte aufgestockt und die Laufzeit auf elf Jahre verlängert.
Den Bruch im Geschäftsmodell hat Gercke im Oktober 2025 in einem BILD-Interview selbst beschrieben: Statt Kollektionen über die Plattform direkt an Endkunden zu verkaufen, beliefert LeGer seither Händler, Onlineplattformen und Boutiquen. Sie nannte diesen Weg planbarer und risikoärmer, Handelsexperten widersprachen öffentlich.
Neue Vertriebswege nach dem Plattformwechsel
Die Abhängigkeit von einem einzigen Partner ist damit gelöst, zumal About You seit Juli 2025 zu Zalando gehört, das die Plattform für 1,1 Milliarden Euro übernahm. LeGer verkauft heute über den eigenen Onlineshop, über Handelspartner und seit dem 8. Juni 2026 europaweit über Amazon Fashion, dort mit rund 100 Modellen ab 29,90 Euro. Parallel entstand mit „LeGer Studio“ eine höherpreisige Linie, deren Wortbildmarke im Januar 2025 angemeldet wurde.
Werbeverträge und Markenkooperationen
Marken, die sie über Jahre begleitet haben
Anfang 2012 präsentierte Opel sie als Werbegesicht, unter anderem für den Corsa. Im Oktober 2021 machte Henkel sie zur Markenbotschafterin der Haarpflegemarke syoss, in dieser Rolle trat sie im September 2022 noch auf. Ebenfalls 2022 war sie gemeinsam mit Joko Winterscheidt das Gesicht der ersten Fernsehkampagne des Lieferdienstes Flink.
Ab 2024 verband sie das Werbegeschäft mit dem eigenen Label. Mit dem Kosmetikkonzern Coty entstand ein Duft unter der Marke LeGer, dessen Einführung im deutschsprachigen Raum für den Sommer 2024 angekündigt wurde. Im März 2024 stellten der FC Bayern, adidas und LeGer das erste eigens für das Frauenteam entworfene Trikot vor, im Oktober 2024 folgte eine Sonderedition zur Brustkrebsvorsorge. Honorare wurden in keinem dieser Fälle veröffentlicht.
Reichweite als Erlösquelle
Ein Teil der Werbeerlöse läuft über ihre Kanäle in den sozialen Medien. DER AKTIONÄR bezifferte ihre Reichweite im Oktober 2025 auf mehr als drei Millionen Follower und stellte sie dem Labelumsatz gegenüber. Was sie damit einnimmt, ist nicht öffentlich, Preise je Beitrag nennt sie nicht. Bei Sylvie Meis und Hailey Bieber ist die Lage ähnlich undurchsichtig.
Fernsehen, Beteiligungen und Immobilien
Das Fernsehen war über Jahre ihre verlässlichste Einnahmequelle und ist es seit 2022 nicht mehr. Geblieben sind einzelne Auftritte, die an ihre Rolle als Unternehmerin anknüpfen.
Vom Castingshow-Sieg zur Moderation
Bekannt wurde sie am 29. März 2006 als Gewinnerin der ersten Staffel von „Germany’s Next Topmodel“ auf ProSieben, der Show von Heidi Klum. Von 2009 bis 2012 moderierte sie die ersten vier Staffeln von „Austria’s Next Topmodel“ bei Puls 4, danach saß sie 2013 und 2014 in der Jury von „Das Supertalent“ bei RTL, neben Dieter Bohlen und Bruce Darnell.
2015 übernahm sie für ProSieben „Prankenstein“ und gemeinsam mit Thore Schölermann die Moderation von „The Voice of Germany“. Dazu kamen „Deutschland tanzt“ im November 2016, die About You Awards ab 2017 und ab 2018 die Erfindershow „Das Ding des Jahres“. Den Ausstieg bei „The Voice of Germany“ gab sie im März 2022 bekannt und begründete ihn mit Familie und Unternehmen, Melissa Khalaj übernahm ab der zwölften Staffel.
Auftritte als Investorin
In der 18. Staffel von „Die Höhle der Löwen“, die am 25. August 2025 bei VOX startete, saß sie als Gast-Investorin in der Jury. In ihrer ersten Folge setzte sie sich beim Start-up Nalu gegen Ralf Dümmel durch. Gemeinsam mit Janna Ensthaler investierte sie 125.000 Euro für 20 Prozent der Anteile.
Immobilien und weitere Anlagen
Über ihre Holding ist Gercke gemeinsam mit Lea-Sophie Cramer am Immobilien-Newsletter 26 Homes beteiligt und sitzt dort im Beirat. Ihr Geld legt sie nach Angaben ihrer Sprecherin gegenüber der Gala 2022 „eher konservativ“ an und setzt auf gute Lagen in Großstädten. Einzelne Objekte sind nicht öffentlich bekannt.
Wie ihr erstes Investment ausging, hat sie selbst erzählt. Sie steckte Geld in einen Fonds für den Bau von Containerschiffen, das Kapital sei „weitestgehend futsch“, sagte sie der Gala.
Häufige Fragen zu Lena Gercke
Wie hoch ist das Vermögen von Lena Gercke?
Wir schätzen es auf rund 10 Millionen Euro. Die Schätzung stützt sich auf zwanzig Jahre Einnahmen aus Modeljobs, Fernsehgagen und Werbeverträgen, ihre Beteiligung am eigenen Modelabel setzen wir mit null an.
Womit verdient Lena Gercke heute ihr Geld?
Der wirtschaftliche Kern ist das Modelabel LeGer, an dem sie 60 Prozent hält und das sie als Co-CEO führt. Dazu kommen Werbeverträge, bezahlte Kooperationen über ihre eigenen Kanäle und einzelne Fernsehauftritte, seit 2025 auch als Gast-Investorin.
Wie erfolgreich ist ihr Modelabel LeGer?
Nach rund 20 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2022 folgten hohe Verluste. 2023 standen 14,8 Millionen Euro Umsatz einem Fehlbetrag von 15,7 Millionen Euro gegenüber, 2024 sank der Umsatz auf 11,2 Millionen Euro, dafür stand erstmals ein Jahresüberschuss von rund einer Million Euro in den Büchern.
Für welche Marken hat Lena Gercke Werbung gemacht?
Belegt sind Katjes und Oui in ihren ersten Jahren, Opel ab 2012, die Henkel-Marke syoss ab 2021 und der Lieferdienst Flink 2022. Ab 2024 kamen ein Duft mit Coty und die Trikotkooperation mit adidas und dem FC Bayern hinzu.
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