iCrimax ist einer der bekanntesten Gaming-YouTuber Deutschlands. Hinter dem Künstlernamen steht Maximilian Schuster, der seinen Kanal Ende 2013 noch als Schüler eröffnete und dort inzwischen mehr als vier Millionen Abonnenten erreicht. Sein Geld kommt längst nicht mehr allein aus der Werbung im Umfeld seiner Videos, denn Sponsoring, Merchandise, Buchhonorare und vor allem die eigene Limonadenmarke PAULBERGER haben aus dem Let’s Player einen Unternehmer gemacht. Wir schätzen das Vermögen von iCrimax auf rund 7 Millionen Euro.
Wie hoch ist das Vermögen von iCrimax?
Sein geschätztes Vermögen liegt bei rund 7 Millionen Euro. Den größten Teil dieser Summe hat er über mehr als zehn Jahre mit Werbeerlösen auf YouTube aufgebaut. Dazu kommen bezahlte Kooperationen mit Spieleherstellern und Konsumgütermarken, der Verkauf eigener Produkte über seinen Onlineshop und die Beteiligung an einer Getränkemarke, die es bis in die Regale der großen Lebensmittelhändler geschafft hat.
Bei Creatorn gibt es anders als bei Fußballern oder Schauspielern keine veröffentlichten Verträge und keine Gagenlisten. Abschätzen lassen sich die Reichweite und die üblichen Erlöse je tausend Abrufe, dazu die Geschäfte außerhalb der Plattform. Ein Teil des Vermögens steckt außerdem in Anteilen und Markenrechten und damit in Werten, die sich nicht ohne Weiteres in Geld verwandeln lassen.
Reichweite über mehrere YouTube-Kanäle
In Summe folgen ihm damit mehr als sechs Millionen Abonnenten auf YouTube. Hinzu kommen jeweils mehrere Hunderttausend Follower auf TikTok und Instagram sowie seine Livestreams auf Twitch. Damit bewegt er sich in derselben Liga wie MontanaBlack und Trymacs und deutlich über dem, was klassische YouTuber wie Julien Bam oder Dagi Bee erreichen.
Werbeeinnahmen auf YouTube
Von den Werbeerlösen im Umfeld eines Videos behält YouTube 45 Prozent, 55 Prozent gehen an den Kanalinhaber. Wie viel dabei je tausend Abrufe übrig bleibt, hängt am Thema und am Publikum: Gaming-Inhalte für ein junges deutschsprachiges Publikum liegen deutlich unter dem, was Finanz- oder Technikkanäle erlösen, weil Werbekunden für Zuschauer ohne eigenes Einkommen weniger zahlen. Realistisch ist bei ihm ein Korridor von einem bis zwei Euro je tausend Abrufe.
Rechnet man diesen Korridor auf die weit über drei Milliarden Aufrufe seiner Kanäle, ergibt sich über die gesamte Laufzeit ein niedriger einstelliger Millionenbetrag vor Steuern. Ein erheblicher Teil davon fiel in Jahre mit deutlich niedrigeren Werbepreisen, weshalb die Plattformerlöse allein das heutige Vermögen nicht erklären. Wie stark dieselbe Mechanik bei ganz anderer Größenordnung wirkt, zeigt der Fall MrBeast.
PAULBERGER: von der Community-Anrede zur Supermarktmarke
Der Start im Lebensmittelhandel
Das Wort Paulberger entstand 2017 in seiner Community, wo er es gemeinsam mit dem Creator Standart Skill als Anrede für Freunde benutzte. Aus dem Insiderbegriff wurde eine Getränkemarke: Am 5. November 2023 kamen die ersten Dosen deutschlandweit in den Handel, zunächst in den Sorten Peach und Bubblegum. Beide kommen ohne zugesetzten Zucker aus und enthalten 18 Kilokalorien je 100 Milliliter, die unverbindliche Preisempfehlung lag zum Start bei 1,49 Euro je Dose.
Die Breite der Listung war schon zum Start ungewöhnlich. Zu den Händlern, die die Limonade aufnahmen, zählten ALDI Süd, Edeka, Netto Marken-Discount, trinkgut, Globus, Marktkauf, budni, famila und Yorma’s. Eine so schnelle Flächendeckung erreichen Influencermarken selten, und sie ist der Grund, warum PAULBERGER für seine Einnahmen inzwischen mehr Gewicht hat als jede einzelne Werbekooperation.
Sortiment, Auslandsgeschäft und die Arena-Show
Nach dem Start wuchs das Sortiment um weitere Geschmacksrichtungen, unter anderem Lemon, Apple und Pineapple. Am 15. April 2026 kam eine koffeinfreie Cola ohne Süßstoffe dazu. Im März 2026 folgte mit dem Schweizer Handel der erste Auslandsmarkt, dort über OTTO’S und Müller.
Die Marke ist inzwischen mehr als ein Getränk. Am 30. Mai 2026 bespielte die PAULBERGER Show die Kölner Lanxess-Arena, mit iCrimax, Standart Skill und weiteren Creatorn in zwei Showblöcken von je 90 Minuten. Eine Arenaproduktion dieser Größe ist ein eigener Geschäftszweig und zugleich Werbung für die Dosen im Regal. Dass Creator eigene Konsumgütermarken aufbauen, ist längst kein Einzelfall, wie die Geschäfte von Pamela Reif und Capital Bra zeigen.
Sponsoring, Merchandise und weitere Geschäfte
Markenkooperationen als zweite Säule
Bezahlte Integrationen sind für Kanäle dieser Größe die zweite verlässliche Einnahmequelle. In der Vergangenheit warb iCrimax unter anderem für Yamaha, Electronic Arts und Ubisoft, deren Produkte er in seinen Videos zeigte. Übliche Honorare für eine Integration auf einem deutschen Gaming-Kanal mit Millionenreichweite liegen im hohen vierstelligen bis niedrigen fünfstelligen Bereich je Video, sodass über ein Jahr ein sechsstelliger Betrag zusammenkommt.
Vermarktet wird er dabei nicht allein. Um die Kanäle und um die Getränkemarke kümmern sich zwei Agenturen, die WhiteCast GmbH und die Water GmbH. Das kostet Marge, verschafft ihm aber Zugang zu Handelsketten und Werbekunden, die ein einzelner Creator kaum erreicht.
Eigene Produkte, Bücher und Musik
Sein erstes eigenes Produkt kam Ende 2018 auf den Markt, das Haarwachs BLVCK ONE. Dazu betreibt er einen Onlineshop mit Merchandise, der bei einem überwiegend jungen Publikum verlässlich läuft. Beim Verlag Community Editions erschienen außerdem drei Bände der Buchreihe iCrimax Adventures, in denen er die Spielwelten seiner Videos als Abenteuergeschichten erzählt. Autorenhonorare sind ein kleiner, aber planbarer Posten, ähnlich wie bei Katja Krasavice.
2020 kam die Musik dazu. Im Februar erschien der Song 2 Millionen zur erreichten Abonnentenmarke, im Juni die EP Killer-Duo mit acht Titeln. Die erfolgreichsten Stücke kommen auf Millionen Abrufe, für das Einkommen bleibt die Musik trotzdem eine Nebensache, weil die Ausschüttungen je Stream sehr niedrig sind. Wer damit wirklich Geld verdient, braucht Chartplatzierungen und Tourneen wie Apache 207.
Der Weg vom GTA-Video zum Millionenpublikum
Der Start als Schüler
Im Sommer 2017 machte er seinen Schulabschluss und zog in eine Wohngemeinschaft nach Köln, damals bei rund 800.000 Abonnenten. Die Million durchbrach er im Januar 2018, zwei Millionen im Februar 2020. Anfang 2017 war der Zweitkanal gestartet, im August 2019 folgte King Crimax.
Vom Shooter zum Bauspiel
Lange bestand sein Programm aus GTA-Rollenspiel und Fortnite. Inzwischen liegt der Schwerpunkt auf Minecraft, mit großen Gemeinschaftsprojekten wie YouTuber Island und Minecraft City, dazu Roblox und einzelne Aufbauspiele. Dieser Wechsel ist für die Einnahmen wichtiger, als er klingt: Minecraft und Roblox erreichen ein deutlich jüngeres Publikum, was die Reichweite stabil hält, die Werbepreise je Abruf aber drückt.
Der Überfall in der Tiefgarage
Im September 2020 wurden iCrimax und seine Freundin in der Tiefgarage seines damaligen Wohnhauses von zwei maskierten und bewaffneten Männern überfallen. Die Täter nahmen zwei Armbanduhren der Hersteller Rolex und Audemars Piguet mit, zusammen rund 70.000 Euro wert. Der Vorfall sagt weniger über die Höhe des Vermögens als über die Risiken einer öffentlichen Person, deren Wohnort in Videos erkennbar wird.
Häufige Fragen zu iCrimax
Wie hoch ist das Vermögen von iCrimax?
Nach unserer Schätzung kommt iCrimax auf rund 7 Millionen Euro. Die Grundlage sind die Werbeerlöse aus über zehn Jahren YouTube, bezahlte Markenkooperationen und die Erlöse aus eigenen Produkten.
Womit verdient iCrimax sein Geld?
Die wichtigste laufende Quelle ist die Werbung, die YouTube im Umfeld seiner Videos ausspielt. Dazu kommen bezahlte Integrationen für Marken, der eigene Onlineshop mit Merchandise, Buchhonorare und die Beteiligung an der Getränkemarke PAULBERGER.
Was ist PAULBERGER?
PAULBERGER ist eine Limonadenmarke, die iCrimax mit Partnern aus der Getränkebranche aufgebaut hat. Der Name stammt aus seiner Community, wo er 2017 gemeinsam mit dem Creator Standart Skill als Anrede für Freunde entstand. Im November 2023 kamen die ersten Dosen deutschlandweit in den Lebensmittelhandel.
Wie viele Abonnenten hat iCrimax?
Auf seinem Hauptkanal folgen ihm mehr als vier Millionen Menschen. Über alle seine YouTube-Kanäle zusammen sind es mehr als sechs Millionen Abonnenten, dazu kommen TikTok, Instagram und Twitch.
Wie hat iCrimax auf YouTube angefangen?
Ende 2013 lud er sein erstes Video hoch, einen 74 Sekunden langen Clip über einen Fehler in GTA Online. Von da an veröffentlichte er über Jahre fast täglich neue Videos und baute so seine Reichweite auf.
Verdient iCrimax auch mit Musik Geld?
Er veröffentlichte 2020 mehrere Songs und die EP Killer-Duo, deren erfolgreichste Titel auf Millionen Streams kommen. Für sein Einkommen ist die Musik aber ein Nebenschauplatz geblieben.
Bildquellen:
@iCrimax / Facebook