Kendall Jenner ist in der Kardashian-Jenner-Familie diejenige, die ihr Geld nicht mit einer eigenen Kosmetikmarke verdient, sondern auf den Laufstegen der Luxushäuser. Aus der Reality-Show ihrer Familie heraus wurde sie zum Kampagnengesicht von Calvin Klein, Estée Lauder und L’Oréal Paris, und seit Februar 2021 gehört ihr ein Anteil an der Tequila-Marke 818. Ihr Geld kommt damit aus drei Töpfen: Honoraren für Shows und Kampagnen, bezahlten Beiträgen in den sozialen Netzwerken und einer Unternehmensbeteiligung. Wir schätzen das Vermögen von Kendall Jenner auf rund 115 Millionen Euro.
Wie hoch ist das Vermögen von Kendall Jenner?
Kendall Jenner modelt seit 2009 und gehörte über Jahre zu den bestbezahlten Frauen ihres Berufs. Dazu kommen die Einnahmen aus der Fernsehserie ihrer Familie, mehrere Immobilien in Kalifornien und vor allem die Beteiligung an ihrer Spirituosenmarke. Nach unserer Schätzung kommt sie damit auf rund 115 Millionen Euro.
Woraus sich die Schätzung speist
Der größte und zugleich unsicherste Posten ist die Tequila-Marke 818. Branchenschätzungen gehen davon aus, dass Jenner als Gründerin 30 bis 50 Prozent daran hält, und bewerten die Marke bei einem Verkauf mit 200 bis 400 Millionen US-Dollar. Schon das untere Ende dieser Spanne läge über allem, was sie in ihrer Modelkarriere zusammengetragen hat. Der zweite Block sind eben diese Honorare aus rund anderthalb Jahrzehnten, von denen in Kalifornien nach Steuern grob die Hälfte übrig bleibt.
Warum die Zahl eine Schätzung bleibt
Ein Anteil an einem nicht börsennotierten Unternehmen ist erst dann Geld, wenn er verkauft wird. Ausschüttungen von 818 sind nicht öffentlich, die Konditionen ihrer Werbeverträge ebenso wenig. Auch bei den Immobilien sind zwar die Kaufpreise bekannt, nicht aber die Kredite, die darauf lasten. Wir rechnen deshalb bewusst am unteren Rand dessen, was die einzelnen Bausteine hergeben.
Die Modelkarriere als Fundament
Die Serie hat Kendall Jenner bekannt gemacht, verdient hat sie ihr erstes eigenes Geld aber mit Mode. Anders als ihre Schwestern setzte sie früh auf Editorials und Laufsteg statt auf ein eigenes Produkt.
Vom Katalogjob zum Laufsteg der Luxushäuser
Danach lief sie regelmäßig für Versace, Fendi, Balmain und Victoria’s Secret und stand für die Häuser von Karl Lagerfeld vor der Kamera. Titelseiten von Vogue, Harper’s Bazaar und Elle in mehreren Länderausgaben machten aus der Reality-Darstellerin eine im Modegeschäft ernst genommene Größe, was der Grundstein für die späteren Kosmetikverträge war.
Was die Modelkarriere einbrachte
Forbes veröffentlichte bis 2018 eine jährliche Rangliste der bestbezahlten Models. 2016 stand Jenner mit 10 Millionen US-Dollar in der Spitzengruppe, 2017 führte sie die Liste mit 22 Millionen US-Dollar an, 2018 erneut mit 22,5 Millionen US-Dollar vor Karlie Kloss und ihrer Freundin Cara Delevingne. Als Quellen dieser Summe nannte das Magazin vor allem die Verträge mit Estée Lauder, Adidas und Calvin Klein. Danach stellte Forbes die Liste ein, eine vergleichbare Aufstellung gibt es seither nicht mehr.
Welche Werbeverträge das Geschäft tragen
Estée Lauder holte sie 2014 als Gesicht der Marke, die erste Partnerschaft mit Adidas datiert auf 2017. 2023 wurde sie globale Markenbotschafterin von L’Oréal Paris, was den Schwerpunkt endgültig von der Mode zur Kosmetik verschob, weil Beauty-Verträge länger laufen und besser bezahlt sind als einzelne Schauen.
Im Februar 2025 lief sie bei der ersten New Yorker Schau von Calvin Klein seit 2018, im September 2025 schloss sie die Show Le Défilé von L’Oréal Paris ab, und im Herbst 2025 war sie das Gesicht einer Kampagne von Mugler. Ende Februar 2026 kündigte Adidas ihre Rückkehr als Markenbotschafterin für die Superstar-Kampagne an, im März 2026 trat sie in der Trenchcoat-Kampagne von Burberry auf.
818 Tequila und die Geschäfte neben dem Laufsteg
Die Marke ist der Grund, warum Kendall Jenner heute nicht mehr nur als Model bewertet wird. Sie hält keinen reinen Werbevertrag, sondern Anteile an einem Unternehmen, das sie mit aufgebaut hat.
Von der Telefonvorwahl zur nationalen Marke
Den entscheidenden Schub brachte eine Preisentscheidung: Im Februar 2024 senkte das Unternehmen die Preise der Kernsorten von 45 auf rund 30 US-Dollar, um vom Anlassgetränk zum Regelkauf zu werden. Danach kam die Marke 2024 auf 133.000 verkaufte Kisten, für das folgende Jahr gab die Geschäftsführung 200.000 Kisten und einen Bruttoumsatz von mehr als 55 Millionen US-Dollar als Ziel aus. Im Dezember 2024 startete der Vertrieb in Deutschland über einen Berliner Importeur, im Herbst davor wurden Vertrieb und Marketing mit der Getränkemarke Sprinter ihrer Schwester Kylie Jenner in einer gemeinsamen Gesellschaft gebündelt.
Der Einstieg von Sazerac
Im April 2026 beteiligte sich der amerikanische Spirituosenkonzern Sazerac mit einem Minderheitsanteil an 818 und übernahm zugleich den exklusiven Vertrieb in den USA. Die Konditionen wurden nicht veröffentlicht. Sazerac steht unter anderem hinter Buffalo Trace und Fireball und bringt damit Regalfläche und eine Vertriebsmannschaft mit, die eine Einzelmarke nicht bezahlen könnte.
Welche Summen im Erfolgsfall möglich sind, zeigt der Vergleich mit Casamigos: George Clooney verkaufte seine Tequila-Marke 2017 für bis zu eine Milliarde US-Dollar an Diageo. Ein solcher Verkauf ist bei 818 nicht angekündigt, er ist aber das Szenario, an dem sich die Bewertung der Marke orientiert.
Die Kritik an der Marke
Der Start war von Vorwürfen der kulturellen Aneignung begleitet. Kritiker hielten Jenner vor, ein traditionell mexikanisches Handwerk zu vermarkten und die Marke dennoch nach einer kalifornischen Vorwahl zu benennen. Werbebilder, auf denen sie in ländlicher Kulisse posierte, verschärften die Debatte, ebenso abgeschaltete Kommentarspalten unter den Ankündigungen. Das Unternehmen verwies auf die Produktion in Jalisco und auf Auszeichnungen aus Blindverkostungen. Kommerziell hat die Kritik die Marke nicht gebremst.
Instagram, Beteiligungen und ein teurer Werbeauftritt
Für einen bezahlten Beitrag auf Instagram werden bei ihr 100.000 bis 150.000 US-Dollar veranschlagt. 2017 erhielt sie 250.000 US-Dollar für die Bewerbung des Fyre Festivals, das sich als Betrug herausstellte; im Insolvenzverfahren einigte sie sich 2020 auf eine Zahlung von 90.000 US-Dollar. Im selben Jahr 2017 zog Pepsi einen Werbespot mit ihr nach einem Tag zurück. Seit 2021 ist sie Kreativdirektorin des Onlinehändlers FWRD und arbeitet mit der Mundpflegemarke Moon zusammen.
Fernsehen, Familie und Immobilien
Die Serie als verlässliche Einnahme
Keeping Up with the Kardashians lief von 2007 bis 2021, seit 2022 folgt bei Hulu die Serie The Kardashians, deren siebte Staffel im Oktober 2025 anlief. Für das Format soll die Familie zusammen einen neunstelligen Betrag erhalten haben, wie er unter den Beteiligten aufgeteilt wird, ist nicht öffentlich.
Geführt werden die Verträge von ihrer Mutter und Managerin Kris Jenner, die traditionell eine Provision auf die Geschäfte ihrer Kinder erhält. Ihr Vater ist der frühere Olympiasieger Caitlyn Jenner. Zur Familie gehören außerdem die Halbschwestern Kim, Khloé und Kourtney Kardashian sowie über die Kinder ihrer Schwester Kylie auch der Rapper Travis Scott. Wie sich die Einnahmen im Clan verteilen, zeigt der Überblick zum Vermögen der Familie Kardashian-Jenner.
Immobilien in Kalifornien
2014 kaufte sie eine Wohnung in Westwood für 1,3 Millionen US-Dollar und verkaufte sie einige Jahre später für 1,5 Millionen. Ein Haus in den Hollywood Hills gab sie 2017 nach mehreren Vorfällen mit Eindringlingen für 6,85 Millionen US-Dollar ab und zog in eine bewachte Siedlung in Beverly Hills, für die sie im Oktober 2017 rund 8,55 Millionen US-Dollar zahlte. 2025 kam für 22,8 Millionen US-Dollar ein Reitanwesen in Montecito dazu, ein knapp zweieinhalb Hektar großes Grundstück mit mehreren Gebäuden, das zuvor Ellen DeGeneres gehörte.
Häufige Fragen zu Kendall Jenner
Wie hoch ist das Vermögen von Kendall Jenner?
Wir schätzen es auf rund 115 Millionen Euro. Den größten Anteil daran hat ihre Beteiligung an der Tequila-Marke 818, dazu kommen die Honorare aus Modelverträgen, die Einnahmen aus der Fernsehserie ihrer Familie und mehrere Immobilien in Kalifornien.
Woher kommt das Vermögen von Kendall Jenner?
Aus drei Quellen: Kampagnen- und Laufsteghonoraren, die seit 2009 laufen, bezahlten Beiträgen in den sozialen Netzwerken und Unternehmensanteilen. Der Schritt von der bezahlten Werbung zur eigenen Marke ist dabei der wirtschaftlich wichtigste ihrer Karriere.
Was bringt Kendall Jenner die Marke 818 ein?
Sie hält nach Branchenschätzungen 30 bis 50 Prozent an 818, die Marke selbst wird bei einem Verkauf mit 200 bis 400 Millionen US-Dollar bewertet. Ausgezahlt ist davon nichts, es handelt sich um einen Beteiligungswert. Laufende Einnahmen entstehen über den Geschäftsbetrieb, der 2024 auf 133.000 verkaufte Kisten kam.
Wie viel bekommt Kendall Jenner für einen gesponserten Instagram-Post?
Für einen bezahlten Beitrag werden 100.000 bis 150.000 US-Dollar veranschlagt. Für die Bewerbung des Fyre Festivals erhielt sie 2017 einmalig 250.000 US-Dollar, ein Betrag, der bis heute als Referenz für die Preise im obersten Segment gilt.
War Kendall Jenner das bestbezahlte Model der Welt?
Ja. Forbes führte sie 2017 mit 22 Millionen US-Dollar und 2018 mit 22,5 Millionen US-Dollar auf Platz eins seiner Rangliste der bestbezahlten Models. Das Magazin hat diese Liste nach 2018 nicht mehr fortgeführt.
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