Lil Lano, bürgerlich Alec Valestra, gehört zu den ersten deutschen Rappern, die ihr Publikum vollständig auf YouTube aufgebaut haben und erst danach Musik verkauften. Aufgewachsen in Norderstedt bei Hamburg, startete er Ende 2016 einen Videokanal, veröffentlichte ab 2017 eigene Songs und unterschrieb 2019 bei Universal Music Germany. Seine Veröffentlichungen versieht er selbst mit dem Hinweis, es handle sich um ein Kunstprojekt. Wir schätzen das Vermögen von Lil Lano auf rund 3 Millionen Euro.
Wie hoch ist das Vermögen von Lil Lano?
Die Schätzung setzt sich aus vier Quellen zusammen: dem Vertrag mit Universal aus dem Jahr 2019, den Erlösen aus Streaming samt Autorenanteilen, der Werbevermarktung seiner Videokanäle und dem Verkauf eigener Merchandise-Artikel. Live-Auftritte spielen bei ihm eine kleinere Rolle als bei Rappern mit vergleichbarer Bekanntheit, weil er nie eine größere Tournee gespielt hat.
Woraus sich die Schätzung speist
Was fehlt, ist die Ebene, die bei anderen den Unterschied macht. Auszeichnungen für Musikverkäufe hat er keine, in den Albumcharts stand er nie, und eine eigene Firma, in der Gewinne liegen könnten, ist nicht bekannt.
Warum er nicht der Eigentümer seiner Aufnahmen ist
Seit 2019 steht Valestra bei Universal Music Germany unter Vertrag und veröffentlicht über das Konzernlabel Virgin. Dass in diesem Zug ein eigenes Label mit dem Namen AnanasSquad entstand, klingt nach Selbstständigkeit, ist aber der übliche Aufbau: Der Künstler bringt einen Namen mit, die Aufnahmen und der Vertrieb bleiben beim Konzern.
Genau daran hängt die Größenordnung. Wer die eigenen Aufnahmen besitzt, behält bei gleichen Abrufzahlen das Drei- bis Vierfache dessen, was ein Vertragskünstler ausgezahlt bekommt. Das ist keine Vermutung, sondern die Rechenweise der Verträge: Beim Konzern gehen Produktion, Vorschuss und Bewerbung zu Lasten des Labels, dafür bleibt dort auch der größte Teil der Marge. Kay One und Bushido stehen für den umgekehrten Fall, sie halten die Rechteebene selbst. Casper zeigt die dritte Variante, nämlich große Reichweite ohne jedes Eigentum.
Vom Videokanal zum Plattenvertrag
Seine Laufbahn verlief in der Reihenfolge, die im deutschen Rap erst mit seiner Generation möglich wurde: erst Aufmerksamkeit, dann Musik, dann Vertrag.
Der Anfang als Webvideoproduzent
Ende 2016 begann Valestra unter seinem Vornamen mit Videoblogs und Ansagevideos, später benannte er den Kanal nach seinem Künstlernamen. Ab 2017 kamen Songs dazu. Im Januar 2018 erschien das Mixtape NudeTape, und mit dem Titel Falschen Supreme pt. 2 erregte er im selben Monat erstmals größere Aufmerksamkeit über die Videoplattform hinaus.
Seine Fangemeinde trägt einen eigenen Namen, den AnanasSquad, der in den Songs immer wieder vorkommt. Für die Geldfrage ist das mehr als eine Marotte: Eine benannte Fangemeinde ist die Voraussetzung dafür, dass sich Merchandise überhaupt verkauft, und Merch hat die höchste Marge im ganzen Musikgeschäft.
Stone Island und die Kollaborationen
Im Oktober 2018 veröffentlichte er Stone Island, seinen bis heute bekanntesten Titel. Im selben Jahr war er auf High von Hustensaft Jüngling und Money Boy zu hören, danach folgten mit King Khalil die Titel Para Illegal und G-Klasse sowie ein gemeinsames Album. 2020 kamen Veröffentlichungen mit Edo Saiya und Trippie Boi dazu.
Solche Gemeinschaftstitel kosten keinen der Beteiligten Geld, sie tauschen Publikum. Für einen Künstler, der aus dem Internet kommt und in der Szene zunächst nicht ernst genommen wurde, war das der schnellste Weg in die Streamingplaylists.
Dazu kommt ein Punkt, der bei ihm wirtschaftlich schwerer wiegt als jede Chartplatzierung: Die Inszenierung ist Teil des Produkts. Musikkritiker haben seine Videos früh als reines Provokationsformat abgetan, doch genau diese Provokation erzeugte Abrufe, und Abrufe sind im Streaming und in der Videovermarktung die Rechnungsgrundlage. Der Hinweis auf ein Kunstprojekt unter seinen Veröffentlichungen hält ihm dabei den Rücken frei, weil er die überspitzten Inhalte als Rolle kennzeichnet. Für ein Label ist ein Künstler mit dieser Mechanik attraktiv, weil die Reichweite ohne Radioeinsatz und ohne Werbebudget entsteht.
Woher das Geld kommt
Streaming und Autorenanteile
Für eine Million Abrufe zahlen die Streamingdienste je nach Land und Abomodell grob dreitausend bis viertausend Euro an die Rechteinhaber aus. Von dieser Summe erhält ein Künstler mit Konzernvertrag typischerweise fünfzehn bis fünfundzwanzig Prozent, der Rest verteilt sich auf Label, Vertrieb und Verlag.
Wer selbst schreibt, bekommt zusätzlich den Autorenanteil über die Verwertungsgesellschaft, und der ist an die Person gebunden. Dieser Anteil läuft weiter, auch wenn jahrelang nichts Neues erscheint, und er ist bei ihm der verlässlichste Teil der Einnahmen.
Videokanäle, Merch und Auftritte
Die Werbevermarktung seiner Kanäle ist die zweite Säule und älter als die Musik. Wer seit 2016 regelmäßig Videos mit hohen Abrufzahlen veröffentlicht, baut daraus über die Jahre einen sechsstelligen Ertrag auf, ohne einen Vorschuss zurückzahlen zu müssen.
Die dritte Säule ist Merchandise. Die Artikel laufen über den Onlineshop seines Labels, was bequem ist und Lagerrisiko abnimmt, aber wieder Marge kostet: Wer selbst produziert und verkauft, behält den Aufschlag komplett. Kontra K und Capital Bra haben genau an dieser Stelle eigene Strukturen aufgebaut. Live tritt Lil Lano selten auf, eine Hallentournee mit eigenem Namen ist nicht dokumentiert.
Was die Schätzung nach oben begrenzt
Bei aller Bekanntheit im Netz fehlen die Nachweise, die im Musikgeschäft die großen Summen erklären.
Charts und Auszeichnungen
In die offiziellen deutschen Singlecharts kam er nur mit einzelnen Titeln und dort jeweils für wenige Wochen, ein Titel schaffte es im März 2020 zusätzlich für eine Woche in die österreichischen Charts. Der Song Fucked Up erreichte am 12. Juni 2020 Rang zwei der deutschen Single-Trend-Charts, eine Vorschau auf die eigentlichen Charts, in die er dann nicht einzog.
Gold- oder Platinauszeichnungen führt die Datenbank des Bundesverbands Musikindustrie zu ihm nicht. Zum Vergleich: Gold steht in Deutschland für 100.000 Einheiten, Platin für 200.000. Wer diese Schwellen nie erreicht, verdient an Tonträgern und Streaming zwar Geld, aber keine Summen, die ein Vermögen begründen. Wo die deutschen Rapper insgesamt stehen, zeigt die Übersicht der reichsten Rapper.
Die Reichweite nach der Hochphase
Seine kommerziell stärkste Zeit lag zwischen 2018 und 2020, danach wurden die Veröffentlichungen seltener und die Chartnotierungen blieben aus. Für die Schätzung heißt das zweierlei: Der Katalog trägt weiter, aber es kommt weniger Neues hinzu, und der Abstand zu Künstlern wie Apache 207, die im selben Zeitraum durchgestartet sind, hat sich vergrößert.
Häufige Fragen zu Lil Lano
Wie hoch ist das Vermögen von Lil Lano?
Wir schätzen es auf rund 3 Millionen Euro. Die Summe stammt aus dem Vertrag mit Universal, aus Streaming und Autorenanteilen, aus der Werbevermarktung seiner Videokanäle und aus dem Verkauf von Merchandise.
Wie heißt Lil Lano mit bürgerlichem Namen?
Alec Valestra. Er wuchs in Norderstedt in Schleswig-Holstein auf, seine Familie stammt nach eigener Aussage von italienischen Gastarbeitern ab und betreibt in Italien eine Käserei.
Bei welchem Label ist Lil Lano?
Seit 2019 bei Universal Music Germany, veröffentlicht wird über das Konzernlabel Virgin. Sein eigener Labelname AnanasSquad steht dabei für die Marke, nicht für das Eigentum an den Aufnahmen.
Was war der größte Erfolg von Lil Lano?
Der Titel Stone Island vom Oktober 2018, sein bekanntester Song und der Grund für den Vertrag mit dem Konzern.
Womit verdient Lil Lano neben der Musik Geld?
Mit der Werbevermarktung seiner Videokanäle, die er seit Ende 2016 betreibt, und mit Merchandise für seine als AnanasSquad bezeichnete Fangemeinde.
Bildquellen:
@Lil Lano / Instagram