Dagi Bee gehört zu den ersten deutschen YouTuberinnen, die Reichweite in eigene Marken übersetzt haben, und sie ist eine der wenigen, bei denen daraus eine Unternehmensstruktur geworden ist. Geboren am 21. September 1994 in Düsseldorf, lud sie ihr erstes Video im Oktober 2012 hoch und baute in den Jahren danach einen Merch-Shop, eine Kosmetikmarke, ein Musiklabel, eine Modemarke und einen Haferdrink auf. Aus der Geschäftsführung ihrer beiden bekanntesten Firmen ist sie inzwischen ausgeschieden. Wir schätzen das Vermögen von Dagi Bee auf rund 12 Millionen Euro.
Wie hoch ist das Vermögen von Dagi Bee?
Woraus sich die Schätzung speist
Bei Influencerinnen ist eine Rechnung von unten unzuverlässig, weil Werbeverträge, Handelsmargen und Gesellschaftsanteile nicht veröffentlicht werden. Belastbar sind stattdessen zwei eigene Angaben aus einem Gespräch mit Gründerszene von 2020 und die Beteiligungsverhältnisse, die aus dem Handelsregister hervorgehen. Nach unserer Schätzung kommt Dagi Bee auf rund 12 Millionen Euro.
Warum das mehr ist, als eine YouTube-Karriere hergibt
Wer nur die Videos betrachtet, kommt auf eine deutlich kleinere Zahl. Kosmetik und Mode gelten bei YouTube als werbefreundlich, die Kanäle erzielen also höhere Tausenderkontaktpreise als etwa politische Formate. Das erklärt einen guten Verdienst, aber kein Vermögen dieser Größenordnung.
Den Unterschied macht, dass sie früh vom Auftragnehmerinnen-Modell abgerückt ist. Wer Werbung in Videos verkauft, wird für Reichweite bezahlt und verdient nichts, sobald er aufhört. Wer eine eigene Marke aufbaut, besitzt danach etwas, das unabhängig von ihm Erträge liefert und sich verkaufen lässt. Genau diesen Schritt haben viele aus derselben Generation nicht gemacht, unter anderem Julien Bam und Paluten, deren Einnahmen stärker an der Plattform hängen.
Die Marken und was sie eingebracht haben
Der Merch-Shop als erstes eigenes Geschäft
Im Sommer 2020 gab sie auf ihrem Kanal die Schließung bekannt. Als Grund nannte sie im Gespräch mit Gründerszene nicht fehlende Nachfrage, sondern eine Stagnation gegenüber den Anfangsjahren. Wirtschaftlich ist das eine bemerkenswerte Entscheidung: Ein Geschäft mit Millionenumsatz wird geschlossen, weil es nicht mehr wächst, nicht weil es Verluste macht.
Beetique als der ertragreichere Teil
Die Kosmetikmarke Beetique brachten die beiden 2018 in den Handel, zunächst exklusiv über die Drogeriekette DM mit eigenem Aufsteller in den Filialen. Die zugehörige Gesellschaft war bereits 2016 gegründet worden. Ende 2019 beendete DM die Zusammenarbeit und kennzeichnete die Ware als Abverkauf, seither läuft der Vertrieb über den eigenen Onlineshop, dazu kam ein Concept Store in einer Dortmunder Einkaufsgalerie.
Zu den Erlösen sagen die beiden keine Zahl, wohl aber ein Verhältnis: Die Kosmetikmarke sei ertragreicher gewesen als der Merch-Shop. Damit ist Beetique nach eigener Aussage das größte Geschäft dieser Laufbahn, und weil der Shop einen einstelligen Millionenbetrag im Jahr umsetzte, lässt sich die Größenordnung einordnen, ohne dass eine Zahl genannt wird.
Musiklabel, Modemarke und Haferdrink
Im August 2020 kam mit 23 Hours ein Plattenlabel und eine Managementfirma für Künstler dazu, angedockt an die Kosmetikgesellschaft. An dieser Firma hielt sie bei der Gründung 70 Prozent, ihr Mann die übrigen 30 Prozent. Erste Klienten waren das DJ-Duo Dhali und der britische Popsänger Georgie Keller. Ab Februar 2021 lief das Label als eigene Gesellschaft.
Dazu kommen die Modemarke Casa Mara und der Haferdrink Owies, den Forbes im August 2024 als ihre damals neueste Marke führte. Beide betreibt sie gemeinsam mit ihrem Mann. Dass eine Influencerin ein Lebensmittel auf den Markt bringt, ist dabei kein Zufall: Getränke haben niedrige Einstiegshürden im Handel und leben von Bekanntheit, ähnlich wie die Spirituosenmarken, mit denen internationale Prominente arbeiten.
Vom Markenaufbau zur Beteiligungsstruktur
Der Rückzug aus der Geschäftsführung
Das ist kein Ausstieg, sondern eine Trennung von Eigentum und Führung. Wer Gesellschafterin bleibt und die Geschäftsführung abgibt, verzichtet auf das Geschäftsführergehalt und behält die Gewinnbeteiligung. Für eine Person, deren Zeit die knappste Ressource ist, weil sie zugleich das Werbegesicht ihrer eigenen Marken ist, ist das die naheliegende Konstruktion.
Die neuen Gesellschaften
Seit 2025 baut sie eine zweite Ebene darüber. Im September 2025 übernahm sie die Geschäftsführung einer Gesellschaft, die zugleich in honey honey umbenannt wurde, im November 2025 folgte die Neugründung einer Investmentgesellschaft unter demselben Namen, bei der sie alleinige Geschäftsführerin ist.
Eine eigene Investmentgesellschaft ist in dieser Karrierephase ein aussagekräftiges Signal, denn sie setzt anlagefähiges Vermögen voraus. Sie ist der Grund, warum wir die Schätzung deutlich über dem Wert ansetzen, der sich aus Werbeeinnahmen allein ergäbe. Ähnliche Wege gehen Pamela Reif mit eigenen Produktlinien und Shirin David mit einem Getränk, während Sarah Harrison ihr Geschäft stärker an der eigenen Person hält.
Der Weg auf YouTube
Vom Nebengesicht zum eigenen Kanal
Vor YouTube begann sie eine Ausbildung zur Industriekauffrau. Von 2011 bis 2015 war sie mit einem damals bekannten YouTuber liiert und zunächst in dessen Videos zu sehen, im Juni 2012 entstand ihr eigener Kanal, im Oktober 2012 erschien das erste Video. Thema waren von Anfang an Kosmetik und Mode, also genau das Feld, in dem später die eigenen Marken entstanden.
Wie schnell die Reichweite wuchs, zeigen zwei Vorfälle. Im Mai 2013 musste die Polizei ein Fantreffen am Hamburger Rathausmarkt kurz nach Beginn abbrechen, weil der Andrang die Sicherheit gefährdete. Anfang 2014 folgte ein nicht angemeldetes Treffen in Köln gemeinsam mit BibisBeautyPalace, bei dem Fans leicht verletzt wurden und gegen beide ein Bußgeldverfahren erging. Im September 2014 überschritt der Kanal die Marke von einer Million Abonnenten.
Auftritte außerhalb der eigenen Kanäle
2015 war sie in der Kinokomödie „Kartoffelsalat – Nicht fragen!“ zu sehen, die von der Kritik verrissen wurde. Im selben Zeitraum trat sie als Darstellerin im Musikvideo zu „Bist Du Real“ von KC Rebell und Moé auf. Bei dieser Produktion lernte sie ihren späteren Mann kennen, der das Video verantwortete.
Ausgezeichnet wurde sie mit dem Nickelodeon Kids‘ Choice Award als Lieblings-Videoblogger 2015 und 2016. Forbes nahm sie im August 2024 in eine Auswahl der wichtigsten deutschsprachigen Creator auf. Solche Auszeichnungen bringen kein Geld, sie verbessern aber die Verhandlungsposition bei Werbeverträgen, ähnlich wie es bei Lisa und Lena zu beobachten war.
Häufige Fragen zum Vermögen von Dagi Bee
Wie hoch ist das Vermögen von Dagi Bee?
Wir schätzen es auf rund 12 Millionen Euro. Den Kern bilden die Anteile an ihren Gesellschaften, dazu kommen die Erlöse aus dem 2020 geschlossenen Merch-Shop und vierzehn Jahre Werbeeinnahmen auf YouTube und Instagram.
Womit verdient Dagi Bee ihr Geld?
Mit vier Quellen: Werbung auf ihren Kanälen, den eigenen Marken Beetique, Casa Mara und Owies, dem Musiklabel 23 Hours und Beteiligungen an den Gesellschaften dahinter. Der Anteil der reinen Videowerbung ist über die Jahre kleiner geworden.
Welche Firmen gehören Dagi Bee?
Die Kosmetikmarke Beetique, das Plattenlabel 23 Hours, die Modemarke Casa Mara und der Haferdrink Owies, dazu seit 2025 zwei Gesellschaften unter dem Namen honey honey, davon eine Investmentgesellschaft. Bei den ersten beiden ist sie nicht mehr Geschäftsführerin.
Warum hat sie ihren Merch-Shop geschlossen?
Sie gab die Schließung im Sommer 2020 bekannt und nannte als Grund, dass das Geschäft gegenüber den Anfangsjahren stagniert sei. Nach eigenen Angaben hatte der Shop pro Jahr einen einstelligen Millionenbetrag umgesetzt.
Was ist mit der Zusammenarbeit mit DM passiert?
Beetique startete 2018 exklusiv bei der Drogeriekette. Ende 2019 beendete DM die Zusammenarbeit und stellte die Ware auf Abverkauf, seither läuft der Vertrieb über den eigenen Onlineshop.
Wie groß ist ihr Anteil am Musiklabel 23 Hours?
Bei der Gründung 2020 hielt sie 70 Prozent, ihr Mann Eugen Kazakov die übrigen 30 Prozent.
Bildquellen:
Titelbild: Raimond Spekking [CC BY-SA 4.0], via Wikimedia Commons
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