Inscope21 ist der Beweis dafür, dass Reichweite und Vermögen zwei verschiedene Dinge sind. Der 1994 in Stuttgart geborene Nicolas Lazaridis legte seinen YouTube-Kanal mit fünfzehn Jahren an, erreichte über alle Plattformen ein Millionenpublikum und stand 2020 trotzdem vor dem finanziellen Nichts. Seither baut er sein Geschäft neu auf. Wir schätzen das Vermögen von Inscope21 auf rund 1,5 Millionen Euro.
Wie hoch ist das Vermögen von Inscope21?
Woraus sich die Schätzung speist
Entscheidend ist dabei der Zeitraum. Was er in den Jahren bis 2020 verdient hatte, war danach nicht mehr vorhanden, und alles, was heute zählt, ist in den Jahren seit 2021 entstanden. Ein Vermögen aus fünf Jahren fällt zwangsläufig kleiner aus als eines aus fünfzehn, selbst bei gleicher Reichweite.
Was seit der Selbstaussage von 2021 passiert ist
Im August 2021 sagte Lazaridis in einem Video selbst, sein Vermögen sei nahezu aufgezehrt. Diese Aussage ist inzwischen fünf Jahre alt und beschreibt nicht mehr seine heutige Lage.
Seither hat sich die Lage verändert. Er veröffentlicht zweimal wöchentlich zu festen Zeiten, streamt regelmäßig, und seine Reichweite ist nicht eingebrochen. Ein Kanal, der über ein Jahrzehnt gewachsen ist, wirft weiter Werbeerlöse ab, und Marken zahlen für Zugang zu diesem Publikum. Eine Schätzung im unteren fünfstelligen Bereich wäre für diesen Zeitraum nicht plausibel.
Der Bruch und was daraus zu lernen ist
Was in diesen Monaten geschah
Im März 2020 veröffentlichte Lazaridis ein Video, in dem er mitteilte, wieder bei seinen Eltern zu wohnen. Gründe nannte er nur angedeutet und sprach davon, Menschen vertraut zu haben, die dieses Vertrauen enttäuscht hätten. Im Oktober 2020 zeigte er eine neue Wohnung, im August 2021 folgte die Aussage zu seinem geleerten Vermögen.
Parallel dazu endete seine unternehmerische Rolle. Die 2015 mit einem Geschäftspartner gegründete Gesellschaft, über die das Fitnessgeschäft und das Modelabel liefen, ging im Sommer 2021 in einer anderen Firma auf, und Lazaridis schied aus der Geschäftsführung aus.
Warum Reichweite kein Vermögen ist
Sein Fall ist der klarste Beleg für einen Zusammenhang, der bei Creatorn regelmäßig verwechselt wird. Abonnenten sind eine Einnahmequelle, kein Besitz. Sie erzeugen einen Zahlungsstrom, solange gearbeitet wird, und sie lassen sich nicht verkaufen.
Wer diesen Zahlungsstrom in Beteiligungen steckt, die er nicht kontrolliert, kann bei voller Reichweite mittellos werden. Genau das unterscheidet ihn von iCrimax mit einer eigenen Getränkemarke oder Gronkh mit eigenen Gesellschaften. Nicht die Zahl der Zuschauer entscheidet über ein Vermögen, sondern die Frage, wem am Ende etwas gehört.
Woraus die Einnahmen heute bestehen
Zwei Kanäle und der Sprung zu Twitch
Seit Anfang 2020 kommt Twitch dazu, mit Computerspielen, Talkformaten und Kochsendungen. Die Zusammenschnitte dieser Streams laufen auf zwei eigenen Nebenkanälen. Wirtschaftlich ist das ein wichtiger Zusatz, weil Kanalabos monatlich wiederkehren und nicht vom Werbemarkt abhängen, so wie es auch bei MontanaBlack und Papaplatte der Fall ist.
Was seine Reichweite für Werbekunden wert ist
Forbes führte ihn im August 2024 in einer Übersicht der wichtigsten Creator, sein Publikum reicht über alle Plattformen zusammen in die Millionen. Ausgewiesen wurden dort Interaktionsraten von 6,15 Prozent auf Instagram, 5,02 Prozent auf TikTok und 4,32 Prozent auf YouTube.
Diese Werte sind der eigentliche Preistreiber, und sie sind aussagekräftiger als jede Abonnentenzahl. Ein Werbekunde zahlt nicht dafür, dass jemand einen Kanal abonniert hat, sondern dafür, dass er reagiert, und Raten in dieser Höhe liegen deutlich über dem Durchschnitt großer Konten. Genau deshalb ist er nach dem Einbruch als Werbepartner gefragt geblieben. Wo er im Vergleich steht, zeigt die Übersicht der reichsten YouTuber.
Was von solchen Einnahmen übrig bleibt, ist eine zweite Frage. Bei einem Creator dieser Größe gehen Schnitt, Technik, Miete für Studio oder Wohnung und die Vorauszahlungen an das Finanzamt vom Honorar ab, und der deutsche Spitzensteuersatz greift bei diesen Beträgen mit knapp der Hälfte. Wer sich an den Bruttozahlen orientiert, die im Netz zu Reichweiten kursieren, landet regelmäßig beim Doppelten des tatsächlichen Vermögens. Bei Paluten und Elias Nerlich gilt dieselbe Rechnung.
Das Modelabel und die Fitnessjahre
Von 2015 bis 2021 führte Lazaridis mit dem Bodybuilder Tim Gabel eine Gesellschaft, die Fitnessgeräte verkaufte und gemeinsam mit dem Rapper Kollegah ein kostenpflichtiges Trainingsprogramm vertrieb. Ab Mitte 2018 kam das Modelabel OLA KALA dazu.
Nach dem Ausscheiden aus der Geschäftsführung ist er dort als Creative Director tätig und hat sein Ziel öffentlich benannt: Er will das Label zur größten Modemarke Europas machen. Für die Vermögensfrage ist das der wichtigste offene Posten. Ein Kanal endet mit der Aufmerksamkeit, eine Marke kann verkauft werden, und ob aus dieser Ansage ein Wert entsteht, entscheidet sich erst über Jahre.
Vom Gaming-Kanal zum Comedy-Format
Die Anfänge mit fünfzehn
Am 9. Juni 2010 legte Lazaridis den Kanal gemeinsam mit einem Schulfreund an, veröffentlicht wurden zunächst kommentierte Spielevideos. Im September 2010 waren tausend Abonnenten erreicht, im Mai 2011 zehntausend.
Bereits im ersten Jahr kündigte er einmal das Ende seiner Videos an, weil die Schulnoten litten, machte aber kurz darauf weiter. Ende 2011 stieg sein Partner aus, und Lazaridis führte den Kanal allein fort. Ein zweiter Kanal mit Bildbearbeitungs-Tutorials von Anfang 2011 wurde nach wenigen Videos eingestellt.
Der Wechsel, der den Kanal groß machte
Mitte 2013 erreichte er hunderttausend Abonnenten und veröffentlichte zu diesem Zeitpunkt keine Spielevideos mehr. An deren Stelle traten Vlogs, Comedy und Trainingsvideos.
Dieser Wechsel ist wirtschaftlich der wichtigste Schritt seiner Laufbahn. Ein Gaming-Kanal hängt am Spiel und an dessen Lebensdauer, ein Comedy-Kanal hängt an der Person. Letzteres ist schwerer aufzubauen und deutlich haltbarer, und es ist der Grund, warum sein Publikum den Bruch von 2020 überstanden hat.
Auftritte außerhalb der eigenen Kanäle
2016 sprach Lazaridis in der deutschen Fassung des Animationsfilms Sing eine Nebenrolle. Im Herbst 2019 sorgte eine Werbeaktion für einen Lebensmittelhersteller für Aufsehen, bei der ein angeblich zubereitetes Gericht als Kampagne aufgelöst wurde.
Solche Aufträge sind für ein Vermögen selten entscheidend, aber sie zeigen die Verwertbarkeit einer bekannten Stimme über die eigene Plattform hinaus. Wie hoch die Sichtbarkeit in seiner Szene ist, lässt sich daran ablesen, dass er zu den Kunden des Uhrenhändlers Marc Gebauer zählt.
Häufige Fragen zum Vermögen von Inscope21
Wie hoch ist das Vermögen von Inscope21?
Wir schätzen es auf rund 1,5 Millionen Euro. Die Zahl bezieht sich fast vollständig auf die Jahre seit 2021, weil das vorher aufgebaute Vermögen nach eigener Aussage verloren war.
Womit verdient er sein Geld?
Mit dem Werbeanteil an seinen beiden YouTube-Kanälen, mit dem Livestreaming auf Twitch, mit bezahlten Kooperationen und über seine Rolle beim Modelabel OLA KALA.
Warum verlor er sein Vermögen?
Im März 2020 teilte er in einem Video mit, wieder bei seinen Eltern zu wohnen, und sprach von enttäuschtem Vertrauen im geschäftlichen Umfeld. Im August 2021 sagte er, sein Vermögen sei nahezu aufgezehrt. Im Sommer 2021 schied er zudem aus der Geschäftsführung seiner Gesellschaft aus.
Wie groß ist seine Reichweite?
Über alle Plattformen zusammen erreicht er ein Publikum in Millionenhöhe. Forbes wies im August 2024 Interaktionsraten von über vier Prozent auf YouTube und über sechs Prozent auf Instagram aus, was deutlich über dem Durchschnitt großer Konten liegt.
Wie heißt Inscope21 mit bürgerlichem Namen?
Nicolas Lazaridis, geboren am 13. Dezember 1994 in Stuttgart. Seinen Kanal legte er am 9. Juni 2010 an, damals noch mit Spielevideos.
Was ist OLA KALA?
Ein Modelabel, das ab Mitte 2018 über seine damalige Gesellschaft startete und Kleidung sowie Accessoires vertreibt. Lazaridis ist dort als Creative Director tätig.
Bildquellen:
@Inscope21 / Facebook