Influencer verdienen ihr Geld dort, wo ihr Publikum ist: auf Instagram und TikTok, in Livestreams auf Twitch und mit Abos auf OnlyFans. In dieser Kategorie stehen alle Creator, deren Geschäft auf Reichweite beruht, von der Modebloggerin bis zum Streamer. Wer sein Geld vor allem mit Videos verdient, steht zusätzlich in der Übersicht der reichsten YouTuber.
Der größte Posten ist bei den meisten nicht die Plattform selbst, sondern Werbung. Marken bezahlen für einzelne Beiträge, für Stories und für Kooperationen über ein ganzes Jahr. Wer es weiter bringt, baut eigene Marken auf und verdient dann an jedem verkauften Produkt mit, statt nur für einen Beitrag bezahlt zu werden. Das zeigt Kylie Jenner, deren Vermögen fast vollständig aus eigenen Marken stammt, und im deutschsprachigen Raum Caro Daur mit ihren Verträgen bei Luxusmarken.
Auf TikTok zahlt die Plattform selbst vergleichsweise wenig. Das Geld kommt auch dort aus Werbedeals, wie bei Khaby Lame, der ohne ein einziges Wort zu einem der gefragtesten Werbegesichter der Plattform wurde.
Streamer verdienen an Abos, Spenden und Sponsoren während der Übertragung. Knossi und Papaplatte haben daraus eigene Firmen gemacht. Auf OnlyFans zahlen die Fans direkt an die Creator, die Plattform behält davon 20 Prozent. Wie viel dabei hängen bleibt und wohin das Geld danach fließt, zeigen Nicole Dobrikov und Amouranth, die einen großen Teil ihrer Einnahmen in Tankstellen und Aktien angelegt hat.
